Con PR2030, SEC Newgate lidera la evolución de las comunicaciones estratégicas
Con PR2030, SEC Negate lidera la evolución de las comunicaciones estratégicas
Por primera vez, SEC Newgate participó oficialmente en el festival, liderando dos paneles en alianza con PRovoke Media y la International Communications Consultancy Organisation (ICCO). En estos espacios se abordó cómo debe evolucionar la profesión de las relaciones públicas ante un entorno cada vez más complejo, marcado por la disrupción tecnológica, los cambios sociales y la denominada "policrisis".
Los paneles reunieron a Chief Communication Officers (CCOs) y líderes de marcas globales como Shell, Manchester United y Monumental Sports, quienes compartieron sus perspectivas sobre los desafíos estructurales que enfrenta la comunicación corporativa, así como el rol transformador que deberán asumir los profesionales del área.
“Hemos reconocido que nuestra industria se enfrentará a cambios significativos en los próximos años. Nos enorgullece formar parte de esta conversación global y asesorar a los líderes de asuntos corporativos sobre cómo construir funciones de comunicación modernas y resilientes que cumplan su propósito a largo plazo”, afirmó Maurizio Maione, Chief of Staff de SEC Newgate, al abrir el debate.
Tendencias clave identificadas en Cannes Lions
- “Hacer más con menos” exige rediseñar estructuras: El debate sobre “la función de comunicación del futuro” subrayó la necesidad de talento multifuncional y equipos preparados para cambios rápidos.
- Confianza y verdad como activos estratégicos: Los comunicadores deberán actuar como “árbitros” y “guardianes de la verdad”, respaldando narrativas con evidencia sólida y apoyándose en la IA para investigación y fact-checking.
- De tácticos a consultores estratégicos basados en datos: El sector debe superar su problema de imagen y enfocarse en insights rigurosos, consultoría de alto nivel y comprensión de contextos culturales y políticos locales.
- Talento híbrido: creatividad + datos + IA + ética: Los profesionales exitosos combinarán la imaginación con la analítica y el criterio ético, convirtiéndose en “estrategas organizativos” y “tecnólogos de la comunicación”.
Un llamado a la acción para la industria
En un mundo atravesado por la desinformación y la volatilidad geopolítica, la conversación en Cannes concluyó que sólo quienes asuman la responsabilidad de construir narrativas transparentes, inclusivas y verificables podrán sostener relaciones de confianza con audiencias, clientes y stakeholders.
“PR2030 es apenas el comienzo: seguiremos conversando con clientes y aliados para co-crear rutas que fortalezcan funciones de comunicación resilientes, con alcance global y sensibilidad local”, afirmó el equipo de SEC Newgate al cierre del festival.
Sobre SEC Newgate
SEC Newgate es un grupo global de comunicaciones estratégicas con presencia en más de 20 países y capacidades integrales en asuntos corporativos, reputación, data & analytics, sostenibilidad, asuntos públicos y gestión de crisis. Nuestro propósito es conseguir resultados positivos a través de la comunicación, la promoción y la investigación, para ayudar a nuestros clientes a demostrar claramente su propósito, valor e impacto a escala local, nacional e internacional.
