HBO Max y el IAB lanzan capacitación en CTV: un programa para potenciar marcas en la era digital
“CTV Now: Actualidad y Futuro en Campañas de Connected TV “ es un programa de formación ejecutiva que reunirá a más de 250 profesionales del sector publicitario para explorar el potencial de la televisión conectada (CTV) como herramienta estratégica para las marcas.
Bogotá, octubre de 2025.- En el marco de su compromiso con la innovación y el desarrollo de la industria publicitaria digital en Latinoamérica, la plataforma de streaming HBO Max, en alianza con IAB anunciaron el lanzamiento de la capacitación “CTV Now: Actualidad y Futuro en Campañas de Connected TV “, un programa intensivo diseñado para fortalecer el conocimiento sobre televisión conectada (CTV) y su aplicación en campañas de alto impacto, que se dictará en Bogotá (el 8 de octubre), Ciudad de México (el 21, 22 y 28 de octubre), Santiago de Chile (el 6 de noviembre) y San Pablo (durante 2026).
Durante la jornada, los asistentes —profesionales de agencias e invitados especiales de HBO Max — participarán de sesiones teórico-prácticas que abordan el diagnóstico del mercado de CTV, el comportamiento de las audiencias conectadas y las claves para una planificación efectiva. También se presentarán casos de éxito Latinoamericanos, junto con estrategias de targeting y métricas relevantes,
“CTV es hoy una de las plataformas más poderosas para conectar marcas con sus audiencias más relevantes. Esta capacitación profesional nos permite seguir impulsando la innovación publicitaria en la región, brindando a las agencias y a los anunciantes, herramientas concretas para planificar con precisión y medir con impacto, impulsándolos a alcanzar sus objetivos, destacó Miguel Cárdenas, SVP de Ad Sales en Latinoamérica y US Hispanic y Country Manager de México en Warner Bros. Discovery
La formación estará a cargo de referentes de la industria como Ignacio Dufour, Senior Sales Manager Southern Cone en Comscore (en Chile y Colombia); Osvaldo Pavez, Consultor Digital Transformation (Chile); Rodrigo Saavedra, Gerente General de IAB Chile; Javier Silva, Country Manager de Showheroes (Colombia); Jorge Fuentes, Director de Retail Universe (México) y Gabriel Richaud, Managing Director del IAB (México); además de los líderes de Ad Sales de HBO Max como Pablo Greco (Chile); Ximena Aristizabal (Colombia); y Arturo Dominguez (México). El programa culminará con la entrega de un diploma oficial respaldado por HBO Max y el IAB a los participantes.
“Para IAB Colombia es muy importante apoyar estas iniciativas, que buscan fortalecer la industria digital desde anunciantes hasta agencias; entregando contenidos agnósticos, relevantes y en tendencia, como lo es la televisión conectada.” Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.
Con esta iniciativa, HBO Max reafirma su compromiso con el desarrollo de la industria publicitaria digital en Latinoamérica, promoviendo la profesionalización y el uso estratégico de plataformas emergentes como la televisión conectada.
Los interesados en participar de “CTV Now: Actualidad y Futuro en Campañas de Connected TV”, pueden enviar su consulta aquí.
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ACERCA DE HBO MAX:
HBO Max es la plataforma global de streaming líder de Warner Bros. Discovery que ofrece historias únicas y cautivadoras de la más alta calidad abarcando contenidos guionados, películas, documentales, true crime, animación para adultos, deportes en vivo (en países disponibles) y contenido infantil. HBO Max es el destino de marcas de entretenimiento prestigiosas como HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter, así como shows icónicos como “Friends” y “The Big Bang Theory,” todo en un solo lugar.
ACERCA DE WARNER BROS. DISCOVERY FOR BRANDS LATIN AMERICA & USH
Warner Bros. Discovery for Brands facilita a las marcas alcanzar nuevas audiencias a través de una amplia y variada cartera de contenidos, marcas y franquicias líderes en un ecosistema multiplataforma. Warner Bros. Discovery for Brands reúne en una cultura de innovación, tecnología, datos e insights para ofrecerles a los anunciantes soluciones publicitarias a la medida de los retos de su negocio y su marca, con un gran impacto medible en resultados.
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